Название и слоган для пейнтбол-клуба

«Легион» (Legion)

(legio или legionis — от лат. lego) — собираю, набираю.

Морфологическая оценка

Крупная войсковая единица, вид сообщества, множество, совокупность (С. И. Ожегов, «Словарь живого русского языка»); Отряд воинов, особый полк, масса, множество, ассоциация (В. И. Даль, «Толковый словарь живого великорусского языка»); Организационно-тактическая единица армии, неисчислимое множество, братство (Т. Ю. Уша, Словарь иностранных слов).

Фоносемантическая оценка

Объединяющий, безопасный, храбрый, радостный, яркий (VAAL-2002).

Ассоциативная оценка

Исторические корни (легенда), законность происхождения (легитимный, легальный), гладкое движение (от итал. — легато), боевое элитное сообщество («Французский Легион»), организованное объединение единомышленников (лига).

• Легион = Лига (сообщество/группа) + Стадион (игровое пространство/место).

Общие требования к имени

• Ёмкость и точность: Общеупотребимая метафора, ключевое определение организации (сообщество, лига);
• Краткость: Состоит из трёх ритмичных слогов, произносимых «на одном дыхании»;
• Экспрессивность: Исторические корни, традиции боевого братства, единство и взаимопонимание;
• Душевность: Образное определение, употребляемое для характерных описаний «военизированных» сообществ;
• Благозвучие: Чёткость, простота написания и полная идентичность произношения и для любой языковой среды.

Содержательные требования к имени

• Позиционирование: Занятие для людей с активной жизненной позицией, коллективизм, общее «мужское дело»;
• Суть бренда: Военно-спортивная игра, развивающая силу, групповое взаимодействие и мужество игроков;
• Стиль жизни потребителя: Активные люди близкие к спорту, подвижным играм и коллективному досугу;
• Выгода и торговое предложение: Полезный спортивно-игровой досуг, развитие «коллективного духа», самореализация.

Фразеологические требования к имени

Слово очень удобно для использования его в характерных/описательных фразах и выражениях, имеющих отношение к бренду. При этом подобные выражения приобретают смысловую окраску, соответствующую идентичности бренда: «Вчера мы сражались в „Легионе“», «Пойдём в воскресенье в „Легион“», «Ты состоишь в „Легионе?“», «Мы — „легионеры!“».

Кроме того, в перспективе будет легко спроектировать имя бренда на разнообразные франшизы: «Сеть магазинов „Легион“», «Оружейный центр „Легион“», «Клуб „Легион“», «Ресторан „Легион“», перенеся на них лексикографические свойства бренда.

Формальные требования к имени

• Фонетика: Легко произносится, плавная, «текучая» фонема с твёрдым акцентным окончанием;
• Отличие: Прямых аналогов нет;
• Семантика: Ассоциативные значения точно соответствуют миссии и идентичности бренда;
• Лексика: Лексическая основа соответствует характеру бренда (объединение, группа);
• Лексикографика: Легко читается, все латинские буквы полностью идентичны кириллическим;
• Восприятие: Общеупотребимое, простое для запоминания, удобное для склонения, спряжения и модифицирования.

Юридические требования к имени

Зарегистрированных аналогов нет.

Образование слогана (девиза

В соответствии с характером бренда и его позиционированием, необходим слоган, отражающий коллективную позицию потребителей, обращающийся к логическому уровню «Ценности», девиз/определение, выводящий отношение к бренду из первоначального контекста его потребления в область самоидентификации и обращающийся к типично мужскому архетипу «воинское братство», сохраняя при этом разумный баланс определений «досуг/игра/война» в позиционировании бренда.

«Сила в единстве»

Общеупотребимое выражение, интерпретирующее известный афоризм: «Плечом к плечу». Образно характеризует как ценности основной целевой группы бренда (преимущественно — мужчины): принадлежность к коллективу, совместная деятельность, взаимопонимание и взаимовыручка, так и основное содержание бренда (военно-спортивное объединение).

В сочетании с предложенным названием и соответствующими графическими образами, подобная концепция бренда послужит эффективным средством эмоциональной коммуникации с потребителями для уверенного донесения до их сознания идеи позиционирования бренда, и создания вокруг него атмосферы доверия, лояльности и массовой приверженности.

Графическое решение

В основу графического решения товарного знака положена острая спираль, вписанная в треугольник да Винчи (H/L=2/3), образованная непрерывным объединением/вращением заглавной буквы наименования торговой марки (кириллической "Л", равно как и латинской L). Псевдообъёмость построения создаёт иллюзию восходящего движения «спирали». В общем смысле имеют форму стрелки, указывающей вверх/вперёд («позитивное» направление движения).

Динамичный, «острый» и стремительный знак, в сочетании с готическим латинским написанием имени торговой марки (гарнитура Copperplate Gothic), придают ей черты энергичности, яркости и объёмности. Стильная графическая часть (подобие рыцарской чеканки на оружии и доспехах) точно соответствует «старо-европейской» семантике лексической части товарного знака.

Ясность и пластичность пространственного построения товарного знака позволит использовать его с любым масштабированием, цветовым решением, материалом и технологией изготовления без потери узнаваемости. Чёткий, динамичный знак просто «создан» для его трёхмерного представления в наружной рекламе, корпоративной полиграфии и POSM. Диверсификация головного бренда возможна путём изменения системной строки и/или цветового кодирования фирменного знака.

Графическое решение логотипа и слогана